1、推出MacBook Air
喬布斯年初推出了號稱「全球最薄筆記本電腦」MacBook Air，這是一款超薄筆記本電腦，能夠裝進馬尼拉紙（manila）信封。這款價格1799美元的筆記本電腦，重只有3磅，配備2G內存、英特爾雙核 Duo 1.6 GHz或1.86 GHz芯片，支持藍牙和Wi-Fi，續航時間5小時，硬盤120 GB或128 GB。最吸引人之點是，這款最薄筆記本電腦最薄處只有0.16英吋，上下片關閉通過磁性而非機械的扣式。
MacBook Air強勁地促進了Mac的銷售，提高了競爭，還推動了相關配件的銷售。在隨後的6月份，東 芝推出了2.4磅筆記本電腦，該公司當時稱這款產品是全球最輕的筆記本電腦。惠普也推出了Vooodoo Envy 133。用於裝入Air的類似於馬尼拉紙信封的皮革袋子賣到了55美元。
對於時尚的旅行者來說，蘋果MacBook Air應該是必備的筆記本電腦，原因大家都明白。
2、推出iPhone 3G
繼2007年成功推出iPhone之後，蘋果於2008年7月份又推出該產品的升級產品iPhone 3G，讓原來iPhone產品增加了3G網絡功能和車載全球定位系統（GPS）功能。
11月份，iPhone取代摩托羅拉的Razr而成為美國最暢銷的手機產品。蘋果在結束於9月27日的第三季度，iPhone銷售量達到680 萬部。iPhone去年推出時，蘋果稱該產品到今年底的銷售量要達到1000萬部。從2007年至今年初，一些專家曾預言iPhone將走向失敗。
蘋果公司新聞網站 MacDailyNews登載了當時稱蘋果iPhone會失敗的典型預言。彭博社專欄作家馬修·林恩(Matthew Lynn)2007年1月15日表示：「iPhone只不過是一個奢侈的華而不實的裝飾品，只有那些小器具迷對它感興趣。」《PC Magzine》專欄作家約翰·C·德沃夏克（John C. Dvorak）2007年3月28日表示：「蘋果應該放棄iPhone。作為一家知名公司，蘋果在用它的聲譽冒險。」
稱蘋果iPhone會失敗的另一個著名預言，蘋果公司的新聞網站MacDailyNews並沒有登出。2007年4月份，微軟首席執行官史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）在接受採訪時表示：「iPhone不會有機會獲得任何可觀的市場份額。不會有機會。」
而讓這些專家沒有預料到的是，蘋果為iPhone可喜的銷售業績而正在舉行慶祝會。
3、推出App Store
App Store是讓iPhone如此流行的又一個原因。蘋果去年推出iPhone時，該產品還是一個封閉的平台，只有蘋果自己才能夠為iPhone開發應用程 序。第三方開發運行於Mobile Safari瀏覽器內部的JavaScript應用程序，或者利用破解軟件開發不支持的應用程序，是受到蘋果限制的。
iPhone 3G推出的同時，iPhone 2.0固件（iPhone 2.0 firmware）改變了這種狀況。新固件允許開發者開發和出售為iPhone和iPod Touch量身定做的應用程序。新的iPhone 2.0固件的標準基於iPhone和iPod Touche，並且老產品用戶可以升級，升級到iPhone 3G為免費，升級到Touch費用為20美元。
截止12月6日，據蘋果登載在《華爾街日報》和《紐約時報》的廣告稱，在App Store可用的10,000個應用程序中，用戶下載的次數已經達到3億次。金融分析師詹森·施瓦茲（Jason Schwarz）11月份在網站Seeking Alpha的博客中表示，App Store是蘋果直到目前為止最偉大的妙策，比Mac、iPod和iPhone都偉大。
在取得成功的同時，iPhone應用開發和發行過程也存在諸多問題。
蘋果年初推出App Store時，開發商對蘋果關於該商店及應用程序的異常管理表示擔心。蘋果要求開發商通過App Store發行他們所有的應用程序，而這些應用程序在經過檢查後方可發佈，有的應用程序可能被認為不適當而遭到阻止。蘋果還對開發商出售他們應用程序獲得 的營收收取30%回扣。
開發商還有其它的擔心。蘋果讓開發商簽署約束性的保密協議，禁止他們討論SDK，甚至禁止他 們同已經簽署過SDK協議的開發商討論SDK。這阻礙了開發商創建郵件列表和其它共享性的討論論壇，阻礙了問題的探討和解決方案的最佳選擇。最終，蘋果於 今年秋天取消了該約束性的保密協議。
蘋果還阻止運行於後台的第三方應用程序，只有為數不多的蘋果自己的應用程序才能運行於後台：Mail、SMS和iPod應用程序。蘋果拒絕MailWrangler，也拒絕Podcaster。
儘管開發商存在諸多抱怨，用戶還是十分地喜愛iPhone的應用程序。但是隨著谷歌Android手機競爭力在2009年的增強，蘋果將面臨解決以上問題壓力。但是，至少目前App Store還很流行。
4、遭遇喬布斯健康謠傳
蘋果的命運如此地和一個男人緊密地聯繫在一起，這是其它任何一家大公司所不曾有的。蘋果的產品及服務都是這個男人的想像力的體現。這個男人就是蘋果首席執行官喬布斯，蘋果出售的每個產品及服務都是喬布斯思想的結晶。
因此，當骨瘦如柴的喬布斯6月份出現在iPhone發佈會上時，觀察人士陷入極度的擔心和瘋 狂的猜測之中。著名財經網站Marketwatch用「憔悴」和「消瘦」的字句形容喬布斯。以「冒牌史蒂夫·喬布斯」而聞名的《福布斯》編輯丹·萊昂斯 (Dan Lyons)表示，他將停止假冒喬布斯博客行為，因為喬布斯看起來可怕。
謠傳將喬布斯不健康進行了放大，因為喬布斯得過胰腺癌。大多數胰腺癌患者平均奉命約為一年， 但是喬布斯卻是一個例外，他在2004年成功地做了外科手術。作為對該謠傳的反應，蘋果發佈了闢謠聲明。儘管如此，投資者還是心神不安。10月份，在 CNN的iReport網站登載一則消息稱喬布斯突發嚴重心臟病後，蘋果股價大跌。
這就說明，蘋果不能僅僅靠喬布斯來撐，它急需確定喬布斯的接班人。
5、戰鬥克隆製造商
美國廠商Psystar今年初以低價推出了「Mac克隆機」。蘋果商業模式支柱之一是硬件與軟件緊密結合，這也是蘋果阻止在其它電腦上安裝Mac OS的原因。
蘋果的規定並沒有阻止住黑客將Mac OS X安裝在非蘋果電腦上，特別是安裝在筆記本電腦和上網本上。但是，這種情況只限於個人使用，蘋果好像並不在意。不過，當Psystar未經許可銷售安裝Mac OS的Mac克隆機而對蘋果競爭力產生危害時，蘋果當然會反擊。
PsyStar公司銷售的OpenPro電腦，預安裝操作系統的選擇包括Ubuntu、 Windows Vista或XP、或者蘋果Mac OS X 10.5「Leopard」。預安裝蘋果Leopard操作系統的機子，配置英特爾2.66 GHz雙核Duo芯片，硬盤250 GB，製圖卡為Nvidia GeForce 8600 GT。Psystar的這款電腦價格約為800美元，而走高價政策的蘋果類似產品價格在2000美元以上。
可以想像，為了阻止這一銷售行為，蘋果對PsyStar提出了起訴，要求召回已經銷售的該產品。Psystar則提出了反訴，稱蘋果在Mac市場實施壟斷。截止本文發稿時為止，Psystar仍然在自己網站上銷售「Mac克隆機」。
如果Psystar獲得這場官司勝利，將預示著任何廠商都可以生產「Mac克隆機」。可靠性對於蘋果的聲譽來說至關重要，如果每個無品牌產品銷售商和中學生都能夠合法地組裝和轉售這些Mac克隆機，那將導致劣質電腦充斥市場。如果是這樣，這個案子確實讓蘋果輸不起。
6、堅持MobileMe服務
或許，蘋果用戶應該把它稱作MobileMess(移動垃圾)。作為今年夏天推出 iPhone 3G的一個組成部分，蘋果再次推出它的多台Mac電腦間同步數據.Mac服務。該服務現在稱作MobileMe，允許用戶多台電腦同步信息，其中包括電子 郵件、日曆、聯繫人和其它更多的信息。它還能與iPhone同步，更新iPhone上信息時，不必把iPhone連接到台式電腦就可以獲得這台電腦上的信 息。蘋果把MobileMe稱作「連接所有人」（Exchange for the rest of us），從而把微軟Exchange的好處帶給非企業用戶。
Exchange是一項推送式服務，意味著它立即同步你的信息，使許多企業Exchange用戶能夠象IM或文本信息一樣地進行實時交流。MobileMe同步由於要經過每次15分鐘的推送，引發一些用戶指責蘋果進行虛假廣告宣傳。
在該服務推出之後的一份內部電子郵件中，喬布斯稱MobileMe沒有能夠達到蘋果的標準。 喬布斯在這份電子郵件中表示：「與iPhone 3G、iPhone 2.0軟件和App Store同時推出，這是一個錯誤。」喬布斯改組了MobileMe團隊，由艾迪·庫埃(Eddy Cue)掌管。庫埃在蘋果領導所有互聯網相關業務，其中包括iTune和App Store，直接向喬布斯報告工作。
7、不再設企業銷售副總裁
11月份，蘋果的企業銷售高級副總裁宣佈阿爾·什普（Al Shipp）辭職，該公司同時宣佈不再打算設置這一職位。以前向什普報告工作的人，現在向蘋果美國和亞太地區業務高級副總裁約翰·布蘭多直接報告工作。
不過，作為IT經理人和Mac熱衷者的約翰·韋爾奇（John Welch）指出，蘋果不是並且從來都不是一個面向企業的公司。蘋果的產品在一些企業中已經擁有了狂熱的崇拜者，最有代表性的就是今年獲得 Exchange支持的iPhone。這些產品到明年在蘋果推出Snow Leopard版本的Mac OS X時，可能還會進一步流行。
但是，蘋果並不提供企業IT經理人需要的那種支持。企業需要可預見的東西，但是蘋果卻討厭這樣，蘋果喜歡令人吃驚和令消費者意想不到的產品。企業必須能夠支配產品規格和向他們的銷售商提供服務，而蘋果則不受任何人支配，這是他們的企業文化。
如果希望知道什普的離開對蘋果的企業戰略是否是一個打擊，首先應該知道的是：蘋果有企業戰略嗎？
8、走向環保
iPhone因含有「危險化學物質」曾讓蘋果遭受痛擊，而事隔一年後，由於MacBook筆 記本電腦最新產品中污染物的降低，綠色和平組織今年10月份對蘋果進行了稱讚。今年10月份推出的MacBook、MacBook Pro和MacBook Air新產品，使用的聚氯乙烯（PVC）塑料和溴化阻燃劑用量較此前的MacBook產品系列大大降低。因此，蘋果今年11月份在所發動的廣告戰役中聲 稱，該公司筆記本電腦是全球最環保的產品。
不過，綠色和平組織希望蘋果能夠做得更好，做到完全排除使用危險化學物質。
就環保而言，蘋果2003年以來走過一段不平常之路。最初，綠色和平組織要求蘋果提供該公司 在產品和生產中使用有毒化學物質的信息，蘋果最終於2004年向綠色和平組織提供了這些信息。兩年後，綠色和平組織對電子公司進行環保水平進行評分，蘋果 在總分10中只得了2.7的低分。後來，蘋果從排名的14家電子公司的靠後位次提高至第四位。
由於當前經濟下滑，許多公司為了降低費用而放鬆了產品環保要求，而蘋果是否會成為其中一員，我們拭目以待。
9、提振MacBook、iMa和iPod產品線
在MacBook Air推出9個月後的今年9月份，蘋果推出了更輕的鋁質MacBook。新推出的MacBook配備了更快的製圖芯片和更好的顯示器，並且將入門型 MacBook價格降低至999美元。蘋果還升級了MacBook Air，該產品的製圖芯片集從英特爾的集成製圖芯片集升級成Nvidia 9400M芯片集，配備LED背光顯示器。
今年4月份，蘋果升級了它的集成iMac產品系列，配備了更快的英特爾雙核Duo芯片，並且 給它的24英吋高端產品提供性能更強的製圖芯片供選擇。蘋果表示，2008年第一季度它的Mac銷售量達到230萬台，與去年同期比增長51%。據市場研 究公司IDC稱，蘋果今年第一季度美國PC市場份額從去年同期的4.9%增長至7.1%。
蘋果在9月份調整了iPod產品線，提供新設計並且下調價格。iPod Touch和Nano新產品與此前相比更薄並且更時尚，功能更強大。Nano現在有9種顏色可供選擇，初始價為149美元。iPod Touch初始價為229美元。
10、能夠安度經濟危機
在當前經濟危機形勢下，很難說沒有企業不受衝擊。但是，蘋果似乎將能夠很好地度過難關。
由於受到Mac和iPhone強勁需求的推動，蘋果在截止9月27日的第四季度營收增長27%。蘋果表示，它已經實現iPhone今年銷售量達到1000萬部的目標，並且利潤達到11.4億美元。
喬布斯在10月21日的蘋果財報電話會議上表示，蘋果將同公司忠誠的消費群體一起度過經濟危機時期，經濟下滑導致消費者推遲購物，但是蘋果的消 費者不會離開蘋果而轉向蘋果的競爭對手。喬布斯還對分析師稱，蘋果擁有成功的物有所值的產品組合，並且還有250億美元現金庫存。
分析師對蘋果前景表示樂觀。市場研究機構Kaufman Brothers的肖·吳（Shaw Wu）11月末給予蘋果股票評級為「買入」，稱蘋果的產品陣容強勁。實際上，蘋果股價也在大跌，但是這改變不了這支股票的真正價值。
iPhone在經濟下滑形勢下可能表現得尤其出色。據市場研究公司ComScore稱，令人驚訝的是iPhone受到低收入用戶的歡迎，他們把它作為工作和娛樂時多種產品的替代品。
http://iphone.tgbus.com/news/class/200812/20081209091231.shtml
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