Timmilk

上週在 11/13～17 的期間，SOGI 利用遠赴東京員工旅遊的機會，除了旅行之外，也觀察了日本各種數位產品的概況，尤其是數位電視的高度發展，將所見所聞與大家分享。首先來談一下，日本數位 電視地上波所採用的 ISDB-T 制式，是 DVB 規格的改良版，目前主要由日本來主導。

ISDB（英 語：Integrated Services Digital Broadcasting），即「綜合數位服務廣播」，是一種由日本電波產業會（ARIB）制定的數位電視規格，除了日本以外目前只有巴西採用。自 2003 年 12 月 1 日起在三大都會區（東京、京阪神、名古屋）開始地面發射站發射數位電視訊號，目前已經成功擴展到全日本 （北海道、本州、四國、九州等地區）。台灣則是以歐規的 DVB-T 為主要規格，另外一個歐規的 DVB-H 則是因為試播結束後執照被 NCC 取回，什麼時候正式開播還不能確定。

雖然規格是 ISDB-T，但在日本其服務另取名為 Onesegment，簡稱為 1seg （日文寫法為ワンセグ）。一般日本民眾大多不知道 ISDB-T 是什麼東西，但聽到 1seg 多半知道是數位電視的服務。而日本也將於 2011 年 7 月 24 日停播類比電視，也就是全面數位化，近期在日本由資深國民偶像團體 SMAP 團員草剪剛拍攝的廣告，告知民眾這項訊息。各大電視台也全面被何宣傳，上圖就是位於六本木的朝日電視台 1F 展示廳，告訴民眾還有 980 天即將停播類比電視。

日本的各種裝置支援數位電視功能可 說相當普及，除了家用液晶電視和電漿電視外，就連手機也是幾乎都支援數位電視。根據日本市場調查，在 2008 上半年出貨的手機當中，出貨量有高達 90 ％ 以上都支援 1seg 數位電視功能，其中不支援的 10 ％ 還包括 LG、Nokia、HTC、Samsung 等海外品牌。也就是說，日本當地的手機製造商，幾乎 100 ％ 的型號都支援數位電視功能，遠比全球各國來的高，就連排名第二的韓國也望塵莫及。

日本的三大電信公司 DoCoMo、au、SoftBank，在最新一季的 2008 冬季機種商戰中，也將數位電視的服務列為主打項目。各手機品牌也都發揮其母公司的 AV 技術，引進自家的電視品牌，像是 Sharp 的 AQUOS、Panasonic 的 VIERA、Tosihba 的 REGZA、Hitachi 的 Wooo...等，有掛上這些品牌的手機很容易就成為暢銷機種，可見日本民眾對於手持數位電視的需求相當大。

日本 SoftBank 版的 iPhone 3G 銷售奇差無比，也正是因為不支援數位電視和繪文字的關係，無法貼近當地人生活的 產品，是難以獲得青睞的。就算已經開放海外手機品牌在日本販賣好一陣子，也因為外型不對味、規格落後太多、以及無法完全客製化的原因，日本品牌的手機銷量 仍佔了 95 ％ 以上，全球合計超過 50 ％ 以上市佔率的 Nokia、Samsung 都在日本吃鱉，更不用說 LG 和 HTC 等全球性大廠。這絕對不只是日本人愛國的關係，海外品牌若只是以全球市場銷售模式進軍日本，只有慘賠的份。

DoCoMo 聲勢浩大

▲ 三大品牌當中，尤以市佔率超過 50 ％、行動電話用戶數約 5400 萬的 NTT DoCoMo 最為積極，尤其今年夏天以後改變產品識別 LOGO，將原本傳統的字體改為小寫紅色體的 docomo，形象年輕化的意圖很明顯。在主要商圈當中，可以看到 DoCoMo 的各種銷售花招，上圖是 DoCoMo 在六本木 Hills 旁邊的空地上。擺飾了冬季機種四大系列為主題的聖誕樹。

▲ DoCoMo 2008 冬季機種當中的四大系列，分別有強調最強機能技術的 PRIME 系列、展現自我風格的 STYLE 系列、簡單使用的 SMART 系列、和以 PDA 手機為主的 PRO 系列，讓民眾依照自己的需求來挑選手機類型。關於 DoCoMo 的冬季機種介紹，可參考 四大系列21款強勢機種 DoCoMo 2008 冬季新品 。

▲ 六本木 Hills 旁的知名景點大蜘蛛，DoCoMo 也砸下大筆預算在這邊做宣傳。

▲ 以堀北真希、堤真一、成海璃子等知名藝人拍攝的形象廣告，訴諸全民都用 DoCoMo 的理想，以一系列高人氣、形象好的藝人來代言，是 DoCoMo 的慣用行銷。

▲ 日本電視台位於東京港區的汐留，晨間直播節目正在透明的轉播室當中錄影，民眾可以近距離觀看偶像藝人，又不會打擾節目的錄製。此時可以觀察到，雖然是戶外轉播，但還是有很多參觀民眾，拿起手中的數位電視手機接上耳機來收看該節目。

Toshiba gigabeat V401 簡介

在 今年初的時候，購入一台由日本帶回的 Toshiba gigabeat V401 多媒體播放器 （音樂＋影片＋圖片＋數位電視），這次也終於能發揮其 100 ％ 的功能，在日本收看並錄下數位電視節目，親身體會日本先進的數位電視技術。除了手機之外，在日本 MP3/MP4 Player 支援數位電視功能也越來越多，除了 Toshiba 和 Sony 一年多前就在市面上販售之外，Panasonic 在最近也推出了 VIERA 迷你電視，優點比手機螢幕更大、畫質更優，攜帶上也不會很困難。

首先來簡單介紹一下 Toshiba gigabeat V401 的一些功能和特色，在台灣雖然也有不少人買同型的機種，但也只有哈日族購買居多，對於一般台灣民眾來說，這一系列的 MP3/MP4 Player 還是很陌生。

Toshiba V401 內建 40GB 的硬碟 （V801 則是 80GB版），透過 4 吋、16:9 的 WQVGA 螢幕，可以收看數位電視長達 8 小時，並錄下 190 小時之久的影片，支援影片預錄的功能。一共有黑、白、酒紅三種顏色，我們介紹的是白色款。除了數位電視功能之外，V401 也支援 MP3、WMA 等音樂格式，和 WMV 的影片等，以 Windows Media Player 來同步傳輸，還內建立體聲喇叭孔就算不插上耳機也能直接聽到外放的聲音。

▲ 內建天線可將其拉出來，在日本地區直接免費收看數位電視頻道。

▲ 由於採用橫式螢幕設計，因此操作按鍵則是設計於右邊，由上到下為與方向鍵、返回鍵、主功能鍵、1seg 啟動鍵、頻道切換和音量調整鍵。

▲ 機身的上方則是聆聽音樂時較常用的操作鍵，右邊則是開關機鍵和 Hold 鍵。

Toshiba gigabeat V401 數位電視功能實測

▲ 測試的地點是東京新宿，把天線拉出來可以增強收訊品質。按下右邊的 1seg 鍵啟動數位電視，首次播放時，要先掃描當地可收到的電視台。

▲ 除了手動掃描外，也可以自行設定區域，有分北海道、東北、關東、北陸和信越、東海、近畿、中國、四國、九州和沖繩等地方，因為當時是在東京所以設定關東地區即可。

▲ 將掃瞄完成的頻道，登錄到頻道清單裡儲存，在東京可收到的數位電視頻道包括 NHK、日本電視台、朝日電視台、TBS、東京電視台、富士電視台等。雖然都是關東，但千葉電視台在東京都內就沒辦法收到。

▲ 支援節目預錄功能，由於 T401 沒辦法像手機一樣支援上網，因此只能先用電腦去查節目表，再來設定節目時間預錄。如果是一般日本的數位電視手機，只要開啟電子節目表功能，兩三下就能很簡 單的設定預錄功能。雖然收看電視是完全免費的，但瀏覽電子節目表就會收傳輸費用，電信公司還是有賺頭。

▲ 就算是關機的狀態，只要設定好的時間到了，V401 就會自動開啟數位電視，並錄下該節目。在東京的幾天，剛好錄了幾部人氣秋季日劇，像是 Bloody Monday、廢物教師、流星之絆、Scandal、王牌男公關等等，每天玩的很累回到飯店後，還可以欣賞最夯的日劇，真的是很享受。這張圖是錄好的節目清單，旁邊有寫字的就表示有日文字幕顯示。

▲ 開啟錄好的節目，上面除了標示該節目簡介外，還有播放頻道和時間的資訊，可說是非常的完整。在播放時，可以設定從前一次看到的地方開始播，或是從頭開始播。

▲ 收看電視的時候，可以隨時按下錄畫開始，就可以錄下喜歡的節目。

▲ 若該節目有支援雙語播放，就能切換各種語言。

▲ 可以設定播放的方式，用全螢幕來收看數位電視真的非常過癮。

▲ 螢幕可設定亮度，或是根據所處環境自動調節。

▲ 環繞音效的設定

於 日本觀察幾天的結果，在東京還不少人在撘電車時用手機看電視，但僅限於地面上，若是搭乘地鐵就收不到數位電視的訊號了。他們可以將螢幕切換為子母螢幕，一 邊收看電視一邊回覆和瀏覽 E-mail，下方還能顯示各種節目或是氣象資訊，所以幾乎每支手機都擁有 3 吋以上的大螢幕，且有越來越大的趨勢。以 2008 年冬季機種來說，高階數位電視手機的螢幕都在 3.2 吋以上，日本數位電視手機的發展非常蓬勃，由於競爭非常激烈的關係，每個品牌都傾全力灌入母公司的資源，以吸引民眾來購買。對於獨自住在外面，或是剛出社會買不起電視的年輕人來說，手持裝置相對便宜許多，對於 1seg 的普及有很大的幫助。
http://www.sogi.com.tw/newforum/article_list.asp?topic_ID=6051233&page=1