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日本新機今年動作頻頻，除了去年配合 MNP（號碼可攜）制推出一波新機外，今年過年前再度發表上半年新機並陸續在日本上市；再加上人氣偶像在日本為手機巧妙地置入性行銷，讓日本手機市場熱鬧滾滾。
日本夏季新機
在上一期的手機GOGO中，我們已經幾乎介紹了三家電信公司的重要機種，由於篇幅的關係，有幾款遺珠之憾留至本期再做介紹。在過年後，這些春夏機種幾乎都上市了，在日本街頭也隨處可見。


名家設計風格
DoCoMo N703iD
N703iD 由名家佐藤可士和所設計。其號稱是 DoCoMo 最薄的電子錢包手機，只有15.9mm 的厚度，採用新一代的 Felica 晶片，與高階款的 903i 相同，可以儲存更多資料之外，還加入了 ic 證件功能。外型上延續上一代的 N702iD，同樣有鮮豔的外型配色以及長條型外螢幕，更妙的是，連內建的主題背景和桌布，也都與外型做了完美的搭配。內建的相機為 130 萬畫素，為了美觀的因素少了閃光燈，不過由於加強了感光度，在黑暗的地方也能拍出美美的畫質。

Sony Ericsson 很會利用母企業的資源，SO703i 的螢幕採用的 BRAVIA 液晶電視的技術，搭載高畫質引擎的「RealityMAX」，以及 16：9 的寬比例播放，無論是在細膩度、鮮豔度上都勝過本次其他的703i系列手機。SO703i 採用可換殼設計，一次推出多組彩殼供消費者選購，最特別的是彩殼面板下附了有香味片，讓手機散發出淡淡的香味。另外，上蓋還有隱藏式的 OLED 外螢幕，就像 Z610i 一樣，只有在需要使用時候，才會顯示相關的資訊。內建 200 萬畫素相機並提供近拍切換。

SHARP 最近在日本市場表現很突出，去年底奪下市佔第一的寶座，打敗傳統兩大廠Panasonic 和 NEC。SH703i 是入門款手機，在上蓋有獨特的金屬外螢幕設計。金屬處理的上半部，可顯示手機跑馬燈的資訊，而下半部則是時間、待機狀況的資訊顯示。在螢幕的部份，雖然仍 舊採用了 Mobile ASV 的高階液晶，不過解析度卻沒有提升，依舊停留在 QVGA 等級，是這次 703i 系列中最基本的規格。而 SH703i 也內建了最新版的 Felica 晶片，可以儲存更多的資料，晶片的位置和其他手機一樣在背面。

W51H 在內螢幕下方設計了「Smart Sensor」，看起來像指紋辨識面板，在操作時類似 NB 上常用的 Touch Pad，手指頭在上下左右移動時，就可以捲動頁面或移動游標，輕點兩下就是確定，用在瀏覽 PC 網頁、office 文件、移動 GPS 地圖時可以更直覺。而且，「Smart Sensor」操作鍵，也可以作為 Felica 的指紋安全認證使用，可說是非常萬能又智慧的設計。W51H 採用了 2.9 吋的 IPS 液晶，解析度還高達了480x800 pixels，寬比例的螢幕顯示，用來瀏覽網頁或是影片的時候，格外突顯大螢幕的優點。

Toshiba 一次發表兩款數位電視手機 W51T 和 W52T，W51T 不像 W52T 擁有高規格，而是以基本的功能加上入門的價格，定位為普及數位電視功能的機種。W51T為旋轉式螢幕設計，可將螢幕翻轉出來，內建 Digital FM Radio 以及「DBEX」技術強化立體聲音質，螢幕則與 W52T 一樣，採用「Qosmio」映像技術，享有高音質及高畫質，是 Toshiba 在 AV 產品上的獨家技術。不過，螢幕尺寸僅維持在 2.4 吋，與 au 春季新機動輒 2.6 吋以上的手機，相較起來算是比較小的了。

W51S 外型上方方正正的，而且沒有外螢幕以及多餘的設計，整支手機充滿濃濃的日式設計風，它可是號稱最薄的 au 電子錢包手機。上蓋有著隱藏式設計，如同 MOTO W220 一樣，在簡訊、來電的時候才會顯示的 LED 燈。雖然不是數位電視手機，卻依然內建 2.7 吋大螢幕，解析度也有 240×432 pixels，採用自家的高畫質圖像引擎「Reality MAX」，瀏覽照片或看影片畫質都享有漂亮的視覺享受。另外，W51S 採用自家的記憶卡規格 MS Pro Duo，最大可以擴充至 4GB。

日本行動電話市場相當獨特，以電信公司來主導，可說是全球執行的最徹底的地區。一般來講，每年約有2~3波的一系列新機發表，而這波新機中所要推 出的服務、新機的規格都由電信公司制定，再由手機廠商根據規格設計出手機。也因此，在日本市場當中，電信公司的地位相當崇高，與我們所認識的台灣市場有很 大的不同。日本的三大電信公司，除了經營直營店和特約店之外，通常也進駐市區的超大型電器店。電器店的位置通常是交通的樞紐，也是人來人往的超級戰區，最 新款機種通常都能在店中體驗，也能立即比較三大電信公司的最新機種，選擇購買的手機。一進到店裡，就能一眼看出三大電信各據一方，DoCoMo 區是藍色、au 區是橘色，而 SoftBank 區則是黑白雙色。
DoCoMo手機直營店在日本隨處可見，店內採大量藍色系物品陳列。

而 一般日本民眾看待「攜帶電話」，並不像臺灣人如此關心市場的演變和動態，或者說不會主動吸收最新的資訊。反之，他們接受廣告、媒體、同儕間的訊息，對於手 機的型號可能不是很了解，但卻因為代言人或是偶像劇的因素，去購買某款手機。也因為這樣的民族特性，日本電信公司或是手機廠商，在市區的大型看板砸下廣 告，也請來當紅的明星偶像代言，甚至置入性行銷在日劇當中，清一色用一系列最新款的新機。電信公司在每個月都會推出免費的商品型錄，除了介紹最新手機之 外，也會列出自家手機的詳細比較、費率比較，以及服務內容等，而型錄的封面通常會邀請自家代言人拍攝封面。這些封面人物的當紅程度，絕對不會輸給時尚、八 卦雜誌上的封面。
日本各大熱門電器店都設有手機專賣店，並有實機供消費者把玩。

DoCoMo從去年起邀請新竄起的年輕團體KAT-TUN擔綱代言，這個成軍於 2001 年 4 月的六人團體，以未出道的黑馬姿態發表歌曲、舉辦演唱會、推出影音作品、參與各種節目和廣告的演出，直到去年 4 月一口氣同時推出單曲、專題和 DVD，話題性的出道方式，引起一陣轟動。KAT-TUN 現在的地位，已經被譽為SMAP的接班人，六名團員的前途備受期待。在東京市區新宿、涉谷、池袋車站外的大型看板，都可以看到 KAT-TUN 的 DoCoMo 代言廣告，六名團員都拿不同的型號，也成了粉絲爭相詢問購買的人氣機型。
DoCoMo 重金禮聘日本人氣偶像團體─KAT-TUN 為2007 年度代言人。

一向就是以年輕人作為訴求的 au，長期以一男一女雙代言人來做搭配，原先是妻夫木聰搭配仲間由紀惠，由於乖乖牌妻夫木聰的合約到期，今年則是換上型男速水茂虎道。這兩位在日劇和廣告 都有超強人氣，也因此 au 砸下大錢，包下許多日劇的置入性行銷，在日劇當中使用最新型的au手機，例如極道鮮師 1、2 就是很典型的例子。尤其仲間由紀惠是目前公認的日劇女王，除了叫好又叫座，演技被受肯定之外，戲劇的產量更是女明星中之最。只要是仲間由紀惠演出的劇，幾 乎都有 au 的置入性行銷，印象格外深刻。
日劇女王─仲間由紀惠，是 au 2007 年度代言人，並常在擔綱演出的日劇中展示 au 新機。

而原本就給人國際化印象的 SoftBank（原Vodafone），更是另類的邀來卡麥隆狄亞來代言，每月的型錄封面，背景幾乎都是在國外，而卡麥隆狄亞豪邁的拿起 SoftBank的手機講電話，營造國際化的感覺還是很濃厚。與 DoCoMo 和 au 比較起來，SoftBank 在日劇的置入性行銷量就少了許多，最近令人印象深刻的只有日版「流星花園 1、2」，道明寺使用的就是 Toshiba 803，由於是台灣也有上市的機種，第一集在台灣上映時也引起熱烈討論。
SoftBank 除了找來國際巨星─卡麥隆狄亞，為手機代言外，並在新機發表時找來當時人氣偶像（前排右：上戶彩）站台。

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